世界级奢侈品牌,是如何处理库存的呢?
企业有库存是普通的现象,而世界级的奢侈品企业,也是企业,他们也有库存,那就不是什么新鲜事儿了;
但是,我们好奇的是,这些世界级的奢侈品品牌,是如何处理这些库存的呢?
比如:爱马仕,从来都是发限量版的奢侈品,欲购者众多,唯恐买不到;而一旦买到,则欣喜若狂,四处炫耀;他们会有库存吗?
有的,他们不但有库存,而且我还查到爱马仕是如何清清库存的!他们是用:烧毁的方法来处理的;没错,就是烧毁;
因为,这样的世界顶级奢侈品品牌,他们很担心自己的产品一降价,就会损坏品牌的知名度和美誉度,所以,宁可卖不掉,也绝不降价;
他们自己的说法是:不能让错误的人使用,而让那些爱马仕的有钱人客户,看到那些错误的人使用爱马仕后,那些有钱人就不会再买爱马仕了;
降价,是不符合爱马仕长期的品牌战略了;所以,销毁才是符合他们长期战略的他们正确做法;
还有,世界顶级奢侈品品牌:巴宝莉,在2013年~2018年的5年间,他们竟然烧毁了价值8个亿人民币的奢侈品库存;
H&M公司,在2017年的库存,更是达到了43亿美元,有意思的是:H&M公司,通过将其重量超过60吨的废弃商品焚烧销毁,而为瑞典小城维斯特罗斯提供了一段时间的电能。
2016至2018年间,拥有卡地亚(Cartier)、万宝龙(Montblanc)等品牌的历峰集团,销毁了价值近5亿英镑的手表,就为保持品牌的知名度和美誉度;
所以,你看看世界之大,无奇不有;有钱人的境界,穷人是一辈子也很难懂的;
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